5月14日上午，“中医药文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目启动式暨中华老字号品牌高质量发展研讨会”在北京中医药大学和平街校区召开。会议由北京中医药大学国学院与东阿阿胶股份有限公司（以下称“东阿阿胶”）联合主办。北京中医药大学副校长丁霞、东阿阿胶副总裁李新华分别致辞，北京中医药大学教授张其成、北京大学新闻与传播学院教授俞虹、中华老字号协会秘书长魏子杰等专家学者，以及同仁堂、鹤年堂、永安堂等老字号代表出席会议。

中医药文化促进中医药老字号品牌塑造与传播项目，由北京中医药大学国学院与东阿阿胶共同合作，旨在以文化赋能品牌，通过深度学术研究与广泛传播实践，推动中医药老字号在新时代实现文化传承与品牌创新双重飞跃，从而增强其文化底蕴、市场竞争优势及行业引领地位。

北京中医药大学校副校长丁霞在开幕式上致辞。在致辞中丁霞表示，启动对老字号品牌塑造与传播的系统性研究，不仅是学术命题的深化，更是时代赋予的责任，对推动中医药老字号守正创新、实现高质量发展具有重要意义，学校将不遗余力支持项目团队高质量推进研究工作。

东阿阿胶副总裁李新华在致辞中指出，东阿阿胶作为中医药老字号的头部企业和华润集团大健康板块的核心力量，始终自觉肩负使命，不仅要做强自身品牌，更要为整个中医药老字号群体探路领航。近年来，公司始终坚持“文化＋产业”双轮驱动，系统推进老字号文化筑基与产业升级。老字号品牌塑造与传播是一项系统工程，既要向内挖深文化之“根”，也要向外拓宽传播之“界”，更要形成可复制、可推广的行业方法论。

随后，大会举行项目启动仪式，由北京中医药大学张其成教授宣布项目正式启动。接下来，在热烈的氛围中，“苁蓉王”标本捐赠仪式顺利举行。东阿阿胶副总裁李新华受内蒙古阿拉善盟特色产业中心及肉苁蓉博物馆委托，将珍贵的“苁蓉王”标本赠予北京中医药大学中医药博物馆，馆长陈子杰代表校方接受捐赠并颁发收藏证书。

近年来，东阿阿胶以阿胶主产业为引导，逐步向大滋补领域迈进，积极布局产业第二增长曲线，打造“皇家围场1619”“壮本”等滋补品牌。其中，“壮本”品牌核心原料荒漠肉苁蓉，素有“沙漠人参”美誉，位列中华九大仙草之一，具有极高的药用价值与养生滋补价值。此次“苁蓉王”捐赠，不仅为中医药道地药材研究与文化科普提供了珍贵实物佐证，更是东阿阿胶躬身践行、以实际行动讲好中医药故事、传承中医药文化的生动体现。

随后，张其成教授及其团队就项目框架、预期目标、实施路径等做了系统的分享与解读；北京大学新闻与传播学院俞虹教授等专家对项目的顶层设计表示高度认可，并围绕项目实施、过程、目标等做了多维度点评建议与建言献策，为老字号品牌活化与文化传播指明方向。

此次研讨会的成功举办，是东阿阿胶与北京中医药大学校企协同创新的重要成果。东阿阿胶将以此次合作为契机，持续深耕中医药文化传承创新，推动研究成果转化为品牌竞争力与产业发展动能，助力更多中医药老字号破局出圈，为健康中国建设、中医药文化自信自强与中华优秀传统文化传播贡献企业力量。