积极推行中医药文化旅游产业

随着经济社会发展和人们生活水平的提高，单纯的“一饱眼福”的观山看水旅游需求，已经上升为休闲度假、健康养生相结合。因此，中医药健康旅游资源得到广泛关注。中医药健康服务与旅游业深度融合，可以使旅游者在旅行过程中获取养生保健知识，体验中医药文化内涵，从而达到防治疾患、修身养性、健身康体、延年益寿的目的。面对新的消费需求的驱动，要以中医药健康旅游助力文旅融合一体化发展，更好满足人民生活日益增长的需要。

中医药文化旅游产业是中医药文化及中医药产业与旅游产业、文化创意产业等进行有机融合，以提供中医药文化传播及养生保健、医疗康复等服务为主题的创意旅游新业态及其产业链条。

发展中医药文化旅游产业能让中医药文化通过旅游得以传播、让中医药服务得以创新和扩展，将中医药文化元素和内涵注入到旅游业中并与文化创意产业融合，提升了旅游业的品质、创新出旅游新业态、新产品并延长旅游产业链，以满足人们对中医药文化的了解和对中医药养生保健、医疗康复、休闲旅游的更新更高的精神文化和物质文化消费需求。

良芝黄山千人游助力中医药高质量发展

发展中医药文化旅游产业是我国建设中国特色世界城市及国际一流旅游城市的重要任务。发展模式要以政府为主导，以社团为助手，以企事业单位为主体共同促进中医药文化旅游产业的发展。在中医药文化旅游产业中，已出现了一批先行先试的企业，取得了不错的口碑和反响，良芝佰草缘就是其中佼佼者。

良芝佰草缘智慧中医体质优化中心，以实体店形式立足社区基层，以“弘扬中医文化，让慢性病成为往事”为愿景，秉承古典中医“滋阴补阳、行气化瘀的养生精髓，恪守“良善仁爱、知行合一”的文化信仰，致力于运用中医智慧为客户提供身心合一的体质优化方案，并遵循“内调脏腑，外通经络”的中医药整体防治观，为会员提供立体化的健康管理服务，帮助顾客增强身体素质，提升抗病能力和对外界的适应力，回归健康的生活状态。

良芝佰草缘立足社区基层，通过百城千店计划，传承上古国医精髓，诚诚恳恳发扬中医智慧，实实在在优化国人体质，地地道道推广药食滋补。让大健康产业回归健康本质，让传统中医智慧在社区居民在3公里范围内落地生根。良芝佰草缘始终致力于弘扬中医药文化，中医药文化的强盛，更能体现国家文化的自信和强大。

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，要实现高质量发展，必须积极培育战略性新兴产业和未来产业，形成新质生产力。反观企业也是如此，良芝企业要实现高质量发展，必须更加重视创新、技术进步和智力资源，形成良芝特色的新质生产力。经调研和研讨，良芝企业在全国良芝会员中发起了“养生徽州、祈福大愿、醉美犁桥，良芝黄山品质三日游”，旨在通过行走徽州、寻梦黄山等主题，让良芝会员得到身心的释放、文化的洗礼、健康的体验。

黄山景区集“休闲旅游、养身养老、寻根祭祖、生命纪念”等于一体，依托得天独厚的自然景观和历史文化资源，以传承黄帝文化为主脉，是全国顶级风景区。良芝近千位会员在山幽水静中悦享养眼之美，在天然氧吧中悦享养生之福，在美食天堂中悦享养胃之乐，在诗意田园中悦享养心之旅。

良芝佰草缘黄山千人游第一日

“黄山四千仞，三十二莲峰。丹崖夹石柱，菡萏金芙蓉。”李白这首诗赞美的是黄山的壮丽。长江、长城，黄山、黄河，在我心中重千斤。张明敏这首《我的中国心》借黄山唱出了爱国热情。

在这里，千峰竞秀、百川奔流，风景旖旎、四时不同。今天，良芝近千位会员行走黄山，感受徽州，读懂中国。文旅融合，美好生活。创造美好，良芝先行。

千人游的第一日恰逢母亲节，良芝的领导们为顾客精心准备了节日礼物，顾客们深表感动。第一日旅游亮点颇多，有重走“绿谷大道”，弘扬绿谷制药精神；有打卡许仙白娘子相爱圣地，感悟传说文化，祈愿真爱到永远、幸福到永久；有祭拜轩辕黄帝居，轩辕黄帝在各方面都有丰功伟绩，特别是从黄帝崆峒求道、岐伯问药与《黄帝内经》、求仙成仙等事迹中，我们可以看出，黄帝不仅是中华人文始祖，也是中国医学和传统养生学的创立者和奠基人。今天良芝会员在这里慎终追远、缅怀先贤伟业，领悟和研习轩辕皇帝的养生之术。晚上的篝火晚会直接掀起了高潮，大家和佤族姑娘小伙们一起载歌载舞，熊熊的篝火映红了良芝家人们一张张笑脸。

良芝佰草缘黄山千人游第二日

良芝品质三日游的第二天，首先抵达了九华山大愿文化园。李白诗曰“妙有分二气，灵山开九华”，九华山享有中国“东南第一山”之美称，是中国四大佛教名山之一，蜚声于四海内外。大愿、孝道、慈悲、救度的核心精神，积淀与铸造了殷实厚重的大愿文化底蕴——自度文化。

随后来到“梦里水乡、铜陵西塘”的犁桥水镇。这是一个依水而建的徽派景区，小河弯弯，街巷纵横，粉墙黛瓦，翘角飞檐，顾客们置身其中，走走石板路，听听水声，感受浓浓的江南水乡气息。

晚间，在具有浓郁中国风的酒店举办了隆重的欢迎晚宴，并为五月份生日的顾客举行了生日仪式，向来自不同地方的顾客送去了生日祝福，此举令顾客非常感动。随后顾客纷纷自告奋勇地登台献艺，把晚宴的氛围推向了顶点！

良芝佰草缘黄山千人游第三日

五星级城市会客厅——香茗国际酒店高朋满座、胜友如云、气氛热烈。近千位良芝顾客齐聚一堂，共同见证“良芝中医智慧，黄山寻根祭祖，第五届中医药文化节”的盛大仪式！出席仪式的嘉宾有黄山市原副市长程永宁；良芝总裁刘海波；良芝全国运营总监卢梓豪；西北大学陕西中医药传承创新发展研究院副院长、良芝品牌战略顾问李道胜；黄山清境国旅总经理叶治国；良芝商学院院长高山；良芝学术总监范辉。

黄山市原副市长程永宁首先讲话。他讲述了在黄帝的领导下，华夏民族逐渐形成了自己的文明。黄帝的智慧和品德，激励着一代又一代的华夏儿女，为民族的繁荣昌盛不懈努力。黄帝被尊奉为华夏民族的始祖，我们要多多举办良芝这样的游学活动，铭记黄帝的恩德，将华夏文明传承下去，让中华民族的魂魄永存。希望借助此次活动，杭州良芝企业、黄山文旅部门进一步加强区域旅游交流、深化合作机制，推动资源共享、市场共拓、客源互送、品牌共树，共同谱写新时代中医药文旅产业一体化高质量发展新篇章。

随后良芝全国运营总监卢梓豪阐明了公司两个大动作的发心所在。一是举办本次良芝黄山品质三日游目的就是让顾客顾客在游玩中愉悦心情，这也是符合中医的情志养生法。二是在全国举行“小铜人”PK大赛，目的是在团队及顾客中掀起学用中医的浪潮，让每个人学以致用，呵护自己及家人的健康。

结语：中医药健康旅游既“吸睛”又“吸金”

中医药健康旅游不仅能够满足人们日益增长的身心健康需求，而且还能带动相关产业的发展，成为经济增长的新动力。让这种新型业态持续健康发展，一方面需要打通产业链上下游，包括中药材种植、采摘、加工、销售等方面，实现资源的优化配置和利益共享，促进产业链的整合和发展。一方面需要不断提高服务质量和水平，注重品牌建设和人才培养，以专业化的健康养生服务和旅游体验，推动中医药健康旅游向更高层次、更广阔领域发展。

中医药健康旅游新业态，具有很高的社会价值，具有很好的经济效益和市场前景。让我们积极探索中医药健康旅游产业合作路径、创新路径、发展路径，让盼健康、求生态的中医药健康旅游“吸睛”又“吸金”，让“诗和远方”在中医药的健康妆点下更具幸福感、满意度。  

本文作者：李道胜 陕西中医药传承创新发展研究院副院长