12月15日，第三届中国中医药新媒体传播峰会暨人工智能与中医药研讨会在位于广东珠海的横琴粤澳深度合作区开幕。大会以“智联·智传·智享”为主题。开幕式上，2020－2023年度中医药行业新媒体影响力人物揭晓。经过前期对全网传播量统计，并由中国互联网发展基金会、中国人民大学、中国传媒大学专家学者与《中国中医药报》社领导共同组成的评委会评审，北京中医药大学国学院教授、首任院长张其成获评2020－2023年度中医药行业新媒体影响力人物，同时获评的有国医大师、中国工程院院士、天津中医药大学名誉校长张伯礼，广州中医药大学副校长、广东省中医院院长张忠德以及首都医科大学附属北京中医医院院长刘清泉共四位专家学者，以表彰他们为中医药事业鼓与呼，在中医药科普、健康传播、文化传播作出的贡献。

张其成教授的颁奖词：

张其成是著名国学专家，中医文化学家，先后获得“汤用彤国学奖”“孙中山精神奖—文化与艺术家奖”等奖项。他深耕于传统文化领域，结合中医智慧与易经精髓，创造独特文化瑰宝，受邀在喜马拉雅讲《易经》《黄帝内经》，课程播放量超6800万，所著的《张其成全解黄帝内经》获世界中联“中医药国际贡献奖－著作奖”。他极具博爱精神，热衷于慈善事业，成立北京张其成中医发展基金会，通过资助国学国医的传承传播，助力中华文化伟大复兴。

颁奖仪式后，中医文化学家张其成教授受邀以“中医的永恒魅力”为主题做主旨演讲，并提出中医药“文化为体，健康为用”的观点。本次主旨演讲中，张其成教授从中医文化与中华文化的关系、中医文化的精神标识以及中华文化的伟大复兴三个方面展开讲解，为大家全面呈现中医文化之深厚根基及永恒魅力，深刻诠释传承创新发展中医药是新时代中国特色社会主义事业的重要内容，是中华民族伟大复兴的大事。

首先，关于中医文化与中华传统文化的关系，张其成教授强调，中医来源于中华优秀传统文化，中华传统文化是中医的根脉和灵魂。在充分理解“文化为体，医学为用”本质内涵的基础上，我们深化认知为“文化为体，健康为用”。在传统文化中，中医药更是明体达用、体用贯通的典范。关于中华文化的结构，我们可形象理解其为“一源三流，两支五经”。“一源”在于易经，继而开出儒家、道家及中国化的佛家三流，其精神气质可用“易魂佛心儒风道骨”凝练概括。两支主要是指传统文化在当今社会中的两大应用学科国医（中医）和国艺，五经即易、道、儒、禅、医五家经典代表作《易经》《道德经》《论语》《六祖坛经》《黄帝内经》之合称。谈及中医哲学与中国哲学的关系，张其成教授指出，中国哲学是“生生之道”，中医学为“生生之具”，即在实践上可以理解为医易同源，在理论上可以理解为医源于易。中医文化是中华传统文化的高峰，中医哲学亦是中国哲学的高峰，是可以让人们获得终极关怀和心灵提升的智慧乐园。

第二部分，关于中医文化的精神标识，张其成教授强调，凝练中医药文化精神标识意义重大，太极图是中华文化最形象、最完美、最精准的精神标识，中医与儒释道的关系，亦可依据太极图直观展现。张其成教授对太极图进行了长期深入的研究，并专著《易图探秘》详细考证全面阐释易符与易图的真正奥秘。太极文化的影响亦传扬至国外，如诺贝尔奖得主玻尔亲自设计的族徽中含有太极图元素，2023年加拿大渥太华大学科学家用断层扫描技术对光量子纠缠成像也呈现出太极图样式。太极图所体现的阴阳中和思想，正是中医文化的核心价值理念所在，即平衡、调和、守中、合一。

具体可从中国重整体调和、西方重分析竞争的价值取向以及中医关注调和性治疗，西医多为对抗性治疗的诊疗差异方面理解。中医认识健康为和谐状态，疾病为失和之态，而治疗便是调和阴阳，以平为期。中医思维方式与其核心价值理念相辅相成，密不可分。在中医取象运数思维方法影响下，太极—阴阳—五行象数模型成为最重要最基本的思维模式。太极就是气，中医便是基于气一元论—气本论认识人体，认为气是构成和维持生命最基本的能量物质，具有推动、温煦、防御、固摄等多种功能的一身之气便是人体机能之根本。正气存内，邪不可干，阴平阳秘，机体和谐。阴阳五行即是气之于人体的具体细分与变易认识模式，治病必求于本，本于阴阳，和于太极一气。

第三部分，关于中华文化的伟大复兴，张其成教授作为国家社科基金重大项目《以中医药文化助推中华优秀传统文化复兴》的首席专家，长期深耕于中医药文化领域以期助推中华文化的伟大复兴，提出从“心、手、脸”三个层面重点关注开展，具体所指即精神文化－中医文化核心价值的践行、行为文化－中医健康生活方式的养成以及物质文化－中医文化品牌符号的塑造。同时，要进行国内（纵向）、国际（横向）两维度的全面关照，在推动中医药文化进小学中更好地传下去，在促进中医药文化国际传播中更快地走出去。基于此研究成果，张其成教授又详解落实到医院及企业文化建设层面的具体实施路径，即从精神价值－思维意识－精神信仰层面、生活方式－行为规范－规章制度层面以及环境形象－医院标识－品牌符号层面全方位进行文化建设。

作为“全国中医医院中医药文化建设研究”课题组负责人，张其成教授的研究成果被纳入国家中医药管理局颁发的《中医医院中医药文化建设指南》中，从核心价值、行为规范、环境形象三方面给出医院文化建设方向，指南明确肯定了中医药文化的核心价值可以用仁、和、精、诚四个字来概括，张其成教授在此研究基础上进一步将其内涵深化丰富为“医者仁心，医道中和，医术精微，医德至诚”。张其成教授以二十余年来为中医文化建设进行的实践为例，身体力行诠释以中医文化助推中华文化复兴：为中国中医科学院西苑医院作院赋，为广州中医药大学第一附属医院做国学系列培训等。医院文化建设如此，医药企业文化追求亦然。张其成教授作为中医文化大家，也多次为重视文化建设的医药企业赋能：为江苏康缘药业股份有限公司启动企业文化战略规划项目以及参与同仁堂战略高端论坛并于北京卫视跨年晚会念诵原创《同仁堂赋》。

张其成教授最后强调，传播中医文化，引领健康生活，需要始终以“生”为魂，以“和”为道，以“人”为本，在感受中医药带来的真善美的同时，敬畏本草，敬畏生命，敬畏自然。中医文化的永恒魅力在中医本体化、中医生活化、中医时尚化中次第展开，浓烈呈现。（张一丹）